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宗庆后逝世，娃哈哈正式进入“宗馥莉时代”
作者 | 尹雅丹编排 | 晨曦编辑 | 鹤翔2月25日，娃哈哈官方讣告称，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病逝世，享年79岁。讣告一出，浙商震动。阿里巴巴创始人马云发去挽联：“人生搏击四十不晚，开拓者精神；创业千难夙夜求新，企业家本色。”华
大牌退烧，白牌雄起？
“这个帆布袋不错，挺可爱的，容量也够！”“这个牛板筋可以啊，我上次买过一回，香香辣辣，吃口也挺有嚼劲的。”周六的下午，薇薇一边碎碎念，一边从名创优品开始了她的又一次集合店小半日游。 “我还是非常喜欢逛这种集合店的，有一种逛小型集市的感觉。种
年轻人催火1688，平替时代只差“临门一脚”
“我现在想起来过去花那么多钱交智商税和品牌税就难受”，“干嘛花一两百去买把伞啊，二三十块的品牌代工厂的货也很香”。去年刚毕业的女大学生张纯说。 张纯不认为自己选择厂货是在消费降级，而是进入社会后学会了理性、聪明消费。最近特别流行的“不是XX
“低价为王”时代，拼多多在北上广遇到了狠人
1688，有点火。火爆的秘诀说来也粗暴：够便宜。不到五毛的袜子、七毛的牙膏、三折的山姆同款零食、对折的服装大牌平替……闻声而来的年轻人，直呼很香。口口相传之下，小红书#1688购物分享#的话题，在2024年浏览量达到了29.5亿，笔记数量接
大火的“新中式”，给消费行业带来了什么？
继老钱风、美拉德、Y2K等流行趋势之后，“新中式”当之无愧荣升当下最热的穿搭趋势。无论是出于对传统文化的热爱，还是仅仅被中式美学的设计所吸引，总之从明星到时尚博主，再到普通消费者，新中式风格在社交平台迅速走红，并逐渐演变成一种文化现象。然而
市场规模一年涨5倍后，马面裙还能火多久？
为什么是马面裙 马面裙的走红，首先得益于“新中式”风潮的兴起与兴盛。 根据千瓜数据，2023年1月至10月，“新中式”相关种草笔记数较2022年同期增长110%+，月均笔记数过万，年互动总量超2000万。2023年3月“天猫生活研究所”数据
市场规模达十亿，拆解新中式走红背后的逻辑
2024年，新中式成为最受瞩目的商业概念之一。它不仅引起了消费者的热烈追捧，各类商品销售火热，同时也成为了媒体报道和商业分析的热门话题。据天猫数据显示，新中式、汉服等关键词近2个月搜索量同比增长超过100%，而新中式服装市场规模已达10亿元
茶百道上市，新茶饮们还要“跟牌”？
4月23日茶百道在港交所敲钟上市，成为继奈雪的茶之后，“新茶饮第二股”。同时，茶百道也成为了登陆港交所的“加盟制茶饮第一股”，也是迄今为止2024年度港股最大IPO。茶百道发行价为17.5港元/股，开盘价为15.74港元/股，发行市值超20
奈雪走过的路，茶百道们都想走一遍
当年奈雪的茶上市首日破发的一幕，现如今再次上演在茶百道身上，不过，奈雪走过的路，茶百道们都想走一遍。 茶百道上市一小时跌没3年净利润 4月23日，新茶饮品牌茶百道正式在港交所挂牌上市，资本市场迎来了“新茶饮第二股”。 茶百道上市，接连上了好
五一市场前瞻：人不少，假不多
热度不只体现在轻薄的衣衫。多个平台报告显示，旅游订单的预订增长“全线飘红”，而关于假期出游的种种难点和痛点，也在互联网场域中衍生激烈的讨论。难得五天小长假，线上线下的一派“热”与“闹”里，亦彰显着人们对假期、旅行和美好生活的需要与发展不平衡
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除了霸王茶姬，还有哪些“新面孔”在押注奥运？
三类“新面孔”：茶饮、AI、新锐户外 7月的巴黎街头，不仅有奥运味，还充满了甜甜的奶茶味。 小安是一位久居巴黎的华人，她喜欢打卡当地各种好吃好玩的地方。巴黎街头的中国奶茶店品牌不多，小安常喝的是来自台湾省的奶茶品牌machimachi，该奶
抢夺运动员，这届奥运谁赢麻了？
选代言人，这些品牌赢麻了 运动服饰、饮料类品牌是奥运营销赞助的老玩家，这些成熟的品牌在每届奥运会都会“高举高打”，且营销周期贯穿整个前中后期。 他们往往采用“大力出奇迹”的打法，提前锁定优势队伍和选手，或赞助多个国家队队伍，或签下拿过金牌的
押中奥运冠军，品牌全球化的“必修课”
今年巴黎奥运会，可能是品牌们竞争最激烈的一届。 在奥运会的竞技场上，各大品牌展开了如火如荼的营销竞赛，同样献了许多精彩的商业表演。比如，提前十年就签下郑钦文的耐克此次又火了一把，赛前才签下郑钦文的霸王茶姬被网友调侃为“赢麻了”。 不过，有的
2024年了，辛巴小杨哥还没“炒”够
螃蟹引战，“一哥”互骂 “最低价”的暗战，此前在大主播之间并不少见。我们先来简单还原下事情经过。 8月31日辛巴带货“蟹太太”蟹卡时，助理称品牌方被某主播“指着鼻子骂了”，原因是对方先卖，辛巴却以更低的价格开卖。随后辛巴称品牌方告诉他，产品
辛巴直播间被封、小杨哥掉粉百万，大主播的危急存亡之秋？
疯狂小杨哥疯狂掉粉，大主播们走下“神坛”？ 大主播们立身之本，大多是靠其口才、性格以及人设。 辛巴是“农民的儿子”，草根出身，一路逆袭，直爽讲义气的性格，直播间里拼命为粉丝“谋福利”，也为他换来无数死忠；小杨哥，同样出身草根，靠与大杨哥一起
一亿赔付之争：大主播翻车，赔偿全凭良心
大主播，都“赔”了吗？ 临近中秋，交个朋友、小杨哥、辛巴等轮番上热搜，都与“商品赔付”有关。 先是9月11日，交个朋友发布一则“退一赔三”的公告。据其自述，已售的“芬迪卡萨FENDI CASA月饼伴手礼”涉嫌假冒奢侈品品牌FENDI（包括F
第16个年头，双11走到了十字路口
A在双11的高光岁月，人们常常为单日数千亿元的成交额惊叹。但经过十几年的“返场”，双11的消费体量仍然庞大，但早已过了烈火烹油的狂飙时代。去年双11，淘天、京东、抖音等不约而同地在战报中隐去了整体成交额，而是以多少个品牌交易额破亿、多少个品
这个双11，无人替代李佳琦？
10月14日，双11大战正式打响。作为全年最重要的电商赛事，双11不仅是平台和品牌之间的胜负场，亦是超头们自我证明的重要舞台。2024年以来，多位头部主播经历了虚假宣传、处罚封禁、再度回归等戏码，让这个职业遭遇了前所未有的信任危机。前不久，
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先溶解，再扩散：《繁花》背后的品牌营销启示
腾讯视频的2023年，“收获颇丰”。全年上新的剧集滚动收获热度，腾讯视频在Vlinkage、骨朵数据、艺恩数据、灯塔等多个数据平台的剧集平均热度、播映指数等榜单中几乎都稳居TOP1。同时口碑好剧不断，在2023年豆瓣评出的23部“8分剧”中
《繁花》，追忆一个发光的时代
最近王家卫导演的电视剧《繁花》，主角配角全线演技爆棚，服化道尤其是灯光、运镜，是电影殿堂级标准，三十集的剧情节奏明快、引人入胜。该剧令观众心潮澎湃，首播期间仿佛重回上世纪80年代播放《上海滩》时万人空巷的场面，多年来罕见。这部带有深深的致敬
咖啡和空间，谁才是130亿美元星巴克中国的原点
作者 | 邵乐乐 庞梦圆 李威咖啡不再是星巴克中国最有竞争力的产品尽管星巴克本质上一直做的是空间生意，但在其进入中国市场的早期阶段，因为中国咖啡市场极度不成熟，因此，其空间价值很大程度上就是靠提供来自海外的专业咖啡及咖啡文化来实现。咖啡是吸
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盘点7年双11榜单，国货美妆的未来是什么？
国货品牌与国际品牌的较量，历来是美妆行业的热点话题。在刚刚过去的双11，国货品牌终于获得阶段性胜利：珀莱雅取得天猫、抖音美妆行业第一以及京东国货美妆第一，这也是国货品牌自2018年以来首次登顶天猫双11美妆榜。在更早的10月份，珀莱雅发布第
盘点2023中国零售业十大事件，透露出了哪些新趋势？
2023年，中国零售行业发生了显著变化。大卖场的日子依旧延续越来越不好过的状态，趁着“折扣”的东风，开始在折扣店和仓储会员店业态上找寻出路。反观线上，也躲不开“消费降级”的压力，传统电商纷纷推出“低价”策略，大举进攻市场。但在会员店领域，传
2023年上游端投融资激增，揭示美妆行业三大核心趋势
如果说，2022年资本对于上游端的加注只是功效、成分之风的“附庸”的话，那么2023年，上游端便掌握了充分的话语权。据CBO不完全统计，针对国内美妆市场，2023年共发生54起投融资事件。其中，上半年投融资事件28起，下半年投融资事件25起
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1993年，黄河路餐厅的包房里，不缺声色犬马的故事。在经济腾飞的前夜，饭桌上的男男女女们聊生意、谈下海、挑股票、讲段子，金宇澄说“时代进入一场接一场的狂欢”。食物和饭局恐怕是《繁花》最为重要的意象，得意与失意在饭桌上尽显。要紧事总得找个高档
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2023年，“出海”和“全球化”成为品牌寻求增长时频频提及的热门词汇。CBNData看到，告别早期产品出海、软件出海的阶段，中国品牌开始在全球市场展现出更积极、更深度的进攻态势。平台方面，中国跨境电商“四小龙”Temu、SHEIN、TikT
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1月10日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合应极数字（Yigrowth）首度发布2023中国品牌出海声量TOP100，大致描绘出当下中国品牌出海的全景。基于OneSight营销云数据库中所覆盖的十余个行业大类、近万个中国出海品牌在
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